lex-kruijver-reizende-evenementenVanuit al bestaande activiteiten op het gebied van sponsoring, richtte Kruijver in 1993 Respons Evenementen Monitor op. Het bureau is intussen uitgegroeid tot het grootste informatie – en onderzoeksbureau op het gebied van evenementen, festivals, beurzen en leisurelocaties in Nederland. Jaarlijks worden zo’n 300 bedrijven en instellingen voorzien van informatie en analyses over evenementen, waaronder tal van grote adverteerders (sponsors), reclame- & mediabureaus, overheid & semi-overheid en bedrijven als NS, ANWB, NOC*NSF en het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC). In 2005 richtte Kruijver – samen met de toenmalige citymarketeer van Almere – adviesbureau BV De Nieuwe Aanpak (DNA) op.